A Marvel surpreendeu o mercado ao ficar completamente fora do Super Bowl 2026, rompendo uma tradição que vinha sendo mantida desde 2010. Pela primeira vez em 16 anos, o estúdio não exibiu nenhum trailer inédito durante o evento esportivo mais assistido da televisão americana, mesmo tendo alguns de seus projetos mais aguardados em desenvolvimento.
A ausência chama ainda mais atenção porque 2026 é tratado como um ano estratégico para o MCU (Universo Cinematográfico da Marvel). Estão no horizonte títulos como Vingadores: Doutor Destino e Homem-Aranha: Um Novo Dia, além da segunda temporada de Demolidor: Renascido, que estreia já em março no Disney+. Ainda assim, nenhum deles foi usado como vitrine no intervalo mais caro da TV.
O movimento é histórico. Desde 2010, a Marvel sempre aproveitou o Super Bowl como palco para reforçar seus grandes eventos cinematográficos, especialmente os filmes dos Vingadores. Todos os quatro longas anteriores da equipe tiveram trailers exibidos durante a partida, o que faz de Doutor Destino o primeiro capítulo da saga a abrir mão dessa exposição.
Robert Downey Jr. como Doutor Destino em Quarteto Fantástico (2025)
(Foto: Divulgação/Marvel Studios)
Marvel ficou de fora do Super Bowl 2026
A decisão indica uma mudança clara de estratégia. O custo de um comercial de 30 segundos no Super Bowl ultrapassa a casa dos US$ 10 milhões (R$ 52 milhões), um investimento cada vez mais difícil de justificar para filmes que ainda estão a muitos meses da estreia. No caso de Doutor Destino, o lançamento está previsto apenas para dezembro, fora da janela de impacto imediato.
O fator tempo pesa ainda mais quando se observa o histórico recente do estúdio. Produções da Marvel lançadas em julho ou no fim do ano frequentemente ficam fora do Super Bowl, justamente por estarem distantes demais da estreia. Gastar milhões em fevereiro para manter o título em evidência pode soar excessivo, mesmo para uma marca do tamanho do MCU.
Há também uma questão de controle de marketing. Homem-Aranha: Um Novo Dia não depende apenas da Marvel, mas também da Sony, que tradicionalmente evita investimentos desse porte no Super Bowl. Isso ajuda a explicar por que o filme também ficou de fora, apesar da expectativa em torno do retorno do herói.
No fim das contas, a ausência da Marvel no Super Bowl 2026 funciona como um sinal de virada. O estúdio parece apostar cada vez mais em campanhas digitais, lançamentos controlados e eventos próprios, abrindo mão do maior palco da TV americana mesmo correndo o risco de frustrar fãs acostumados a grandes anúncios durante o jogo.
Ainda sem trailer, Homem-Aranha: Um Novo Dia estreia em 30 de julho nos cinemas.
Tom Holland nos bastidores de Homem-Aranha: Um Novo Dia
(Foto: Divulgação/Sony Pictures)
